Kampanye belanja daring di Jakarta kembali mendapat sentuhan musik yang mudah diingat. Duo Naykilla dan Tenxi mengisi kemeriahan Shopee 9.9 Super Shopping Day lewat jingle Shopee 9.9 bertajuk “Kasih Aba-Aba 2.0”, adaptasi lagu yang sudah lekat dengan warna HipDut khas keduanya. Karya ini menonjolkan lirik ringan soal kebiasaan belanja harian, dari fashion hingga kebutuhan praktis.
Bukan sekadar menempelkan slogan merek ke melodi, kolaborasi ini memberi ruang bagi karakter musikal masing-masing penyanyi. Permainan bahasa spontan, pilihan kata akrab, dan penyampaian ekspresif membuat lagu terasa seperti percakapan sehari-hari. Bagi pembaca di ibu kota yang akrab dengan scrolling aplikasi belanja di sela aktivitas, nuansa tersebut mudah dikenali.
Mengapa jingle terasa dekat sejak dengar pertama
Sebuah lagu iklan sering kali cepat dilupakan bila hanya mengandalkan nada catchy. Bedanya, “Kasih Aba-Aba 2.0” menempatkan detail sederhana yang familiar: keinginan memiliki barang yang sedang diincar, mencari inspirasi gaya, hingga menikmati proses belanja yang ringkas. Pendekatan itu membuat pesan kampanye terasa personal tanpa menghilangkan identitas musik duo ini.
Penggalan lirik yang menyinggung pengalaman belanja di platform tersebut menegaskan posisi pilihan konsumen sebagai sesuatu yang personal. Fashion, aksesori, dan barang pelengkap gaya menjadi contoh konkret yang diangkat, sehingga jingle tidak berhenti di level promosi semata.
Gaya personal Naykilla jadi bahan lirik
Naykilla dikenal dengan persona centil, playful, dan ekspresif. Kebiasaannya menelusuri tren fashion viral, printilan kecil, hingga item pelengkap penampilan tercermin dalam arah lirik. Ia menyebut pola belanjanya cenderung mudah ditebak karena isi keranjang biasanya mencerminkan dirinya sendiri.
Dalam pernyataannya, Naykilla menjelaskan ketertarikannya pada fashion yang sedang ramai dibicarakan, face sticker, hair accessories, belt, hingga skincare yang kerap ia temukan saat menggulir aplikasi. Kolaborasi iklan ini, menurutnya, juga memperluas ruang untuk memperkenalkan warna musik mereka kepada audiens yang lebih luas.
Tenxi dan karakter HipDut yang tetap utuh
Di sisi lain, kehadiran Tenxi menjaga irama kolaborasi tetap seimbang. Keduanya tidak melepas ciri HipDut yang sudah dikenal penggemar. Adaptasi “Kasih Aba-Aba” ke versi 2.0 justru memperkuat kesan playful dan ekspresif, sambil menyesuaikan diksi agar lebih dekat dengan ritme belanja daring masa kini.
Bagi pasar Jakarta yang konsumsinya cepat berubah mengikuti tren media sosial, perpaduan musik ringan dan pesan belanja personal berpotensi menempel di ingatan lebih lama daripada slogan formal. Itulah yang dicoba diangkat lewat jingle ini: kedekatan, bukan sekadar kerasnya volume promosi.
Shopee 9.9 dan momentum belanja akhir kuartal
Shopee 9.9 Super Shopping Day menjadi wadah peluncuran kolaborasi tersebut. Momen diskon berkala biasanya mendorong lonjakan kunjungan aplikasi, dan jingle berfungsi sebagai pengingat audio yang mudah dibagikan. Konten musikal semacam ini sering dipakai merek untuk membedakan diri di tengah hiruk-pikuk promo sejenis.
- Lirik menyinggung kebiasaan belanja fashion dan aksesori harian
- Nuansa HipDut Naykilla–Tenxi tetap dipertahankan
- Pesan kampanye dibalut gaya bicara spontan, bukan formal
- Sasaran emosional: rasa “dipahami” saat memilih barang
Secara keseluruhan, kolaborasi ini menempatkan musik sebagai jembatan antara identitas artis dan pengalaman konsumen. Naykilla dan Tenxi tidak hanya menyanyikan materi kampanye, tetapi ikut memasukkan kebiasaan gaya hidup mereka ke dalam diksi lagu, sehingga “Kasih Aba-Aba 2.0” terasa lebih hidup di telinga pendengar urban, termasuk di Jakarta.
Ke depan, efektivitas jingle semacam ini biasanya diukur dari seberapa sering potongan lagunya muncul di percakapan warganet dan konten buatan pengguna. Untuk saat ini, yang menonjol adalah upaya menyatukan warna musikal HipDut dengan bahasa belanja yang relate tanpa mengorbankan karakter kedua musisi.
Sumber: Sindo News.